Ensayo sobre el caso Coca-Cola Marketing.

Introducción:

Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas en todo el mundo. Desde su creación en 1886, ha sido una empresa líder en la industria de bebidas no alcohólicas. El marketing ha sido un factor clave detrás del éxito de Coca-Cola. En este ensayo, se analizará el caso de Coca-Cola y su estrategia de marketing, que ha llevado a la marca a lo que es hoy en día.

Desarrollo:

Historia de Coca-Cola:

Coca-Cola fue creada por el farmacéutico John Pemberton en 1886. La bebida se comercializó por primera vez como una medicina patentada, que supuestamente curaba dolores de cabeza y fatiga. Sin embargo, después de la prohibición del alcohol en Atlanta, la bebida se convirtió en una alternativa popular al alcohol y se comenzó a vender como una bebida refrescante.

Estrategia de marketing de Coca-Cola:

La estrategia de marketing de Coca-Cola se basa en la construcción de una marca fuerte y en la creación de una conexión emocional con los consumidores. La marca se ha asociado con felicidad, amistad y momentos especiales en la vida de las personas. Coca-Cola ha utilizado varias tácticas de marketing para construir su marca, incluyendo publicidad en televisión, patrocinio de eventos deportivos y culturales, y campañas publicitarias en redes sociales.

Caso de estudio: el fracaso de Coca-Cola con New Coke:

En 1985, Coca-Cola lanzó una nueva fórmula de su bebida, llamada New Coke. La nueva fórmula fue anunciada como una bebida más dulce y con mejor sabor que la fórmula original. Sin embargo, el lanzamiento fue un fracaso total. Los consumidores se quejaron y boicotearon la bebida, y Coca-Cola se vio obligada a volver a la fórmula original.

Este fracaso fue un ejemplo de cómo la conexión emocional que los consumidores tienen con una marca puede ser más importante que el sabor de un producto en sí. Los consumidores no solo compran un producto por su sabor, sino por la experiencia que les brinda y la conexión emocional que tienen con la marca.

Conclusión:

En conclusión, la estrategia de marketing de Coca-Cola ha sido fundamental para su éxito en la industria de bebidas no alcohólicas. La conexión emocional que la marca ha creado con los consumidores ha sido clave para su posicionamiento en el mercado. Sin embargo, el caso de New Coke demuestra que la conexión emocional que los consumidores tienen con una marca es más importante que el producto en sí. Coca-Cola debe tener cuidado de no perder esa conexión emocional al lanzar nuevos productos o cambiar su fórmula.